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Best Practice der Markenführung

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Kurzinformation

Sprache:
Deutsch
ISBN:
3834909335
Seitenzahl:
387
Auflage:
-
Erschienen:
2008-10-28
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Beschreibung

Best Practice der Markenführung
Zielsetzung - Strategie - Umsetzung

Erfolgreiche Manager berichten über Grundlagen und Geheimnisse ihrer Markenerfolge. In den Fallbeispielen aus unterschiedlichen Branchen beschreiben sie zunächst die Ausgangssituation des jeweiligen Unternehmens und erklären die qualitativen und quantitativen Zielsetzungen. Die Konkretisierung der Strategie erfolgt über die Darstellung der entsprechenden Maßnahmen. Eine abschließende Ergebnisbetrachtung überprüft die Zielerreichung. Die Herausgeber ergänzen die Beiträge um aktuelles Marken-Know-how. Ein Transferschluss auf das eigene Unternehmen wird dadurch ermöglicht. von Esch, Franz-Rudolf und Armbrecht, Wolfgang

Produktdetails

Einband:
Gebunden
Seitenzahl:
387
Erschienen:
2008-10-28
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783834909336
ISBN:
3834909335
Gewicht:
889 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:

Über den Autor

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen sowie Gründer und wiss. Beirat von ESCH. The Brand Consultants.Dr. Wolfgang Armbrecht ist General Director MINI Brand Management.


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