
Best Practice der Markenführung
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Beschreibung
Erfolgreiche Manager berichten über Grundlagen und Geheimnisse ihrer Markenerfolge. In den Fallbeispielen aus unterschiedlichen Branchen beschreiben sie zunächst die Ausgangssituation des jeweiligen Unternehmens und erklären die qualitativen und quantitativen Zielsetzungen. Die Konkretisierung der Strategie erfolgt über die Darstellung der entsprechenden Maßnahmen. Eine abschließende Ergebnisbetrachtung überprüft die Zielerreichung. Die Herausgeber ergänzen die Beiträge um aktuelles Marken-Know-how. Ein Transferschluss auf das eigene Unternehmen wird dadurch ermöglicht. von Esch, Franz-Rudolf und Armbrecht, Wolfgang
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Über den Autor
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen sowie Gründer und wiss. Beirat von ESCH. The Brand Consultants.Dr. Wolfgang Armbrecht ist General Director MINI Brand Management.
- Gebunden
- 200 Seiten
- Erschienen 2012
- Gabler Verlag
- hardcover
- 196 Seiten
- Erschienen 2004
- Gabler Verlag
- Gebunden
- 125 Seiten
- Erschienen 2016
- Springer Gabler
- Kartoniert
- 166 Seiten
- Erschienen 2017
- Springer Gabler
- Kartoniert
- 392 Seiten
- Erschienen 2004
- Springer
- hardcover
- 525 Seiten
- Erschienen 2007
- Vahlen
- Kartoniert
- 212 Seiten
- Erschienen 1998
- Teubner Verlag
- Kartoniert
- 208 Seiten
- Erschienen 2012
- Junfermann Verlag
- Gebunden
- 632 Seiten
- Erschienen 2016
- Rheinwerk Design