Best Practice der Markenführung

Name: Best Practice der Markenführung
Author: Esch, Franz-Rudolf und Armbrecht, Wolfgang

Esch, Franz-Rudolf und Armbrecht, Wolfgang

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Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3834909335

Verlag:

Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Seitenzahl:

387

Auflage:

Erschienen:

2008-10-28

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Beschreibung

Best Practice der Markenführung

Zielsetzung - Strategie - Umsetzung

Erfolgreiche Manager berichten über Grundlagen und Geheimnisse ihrer Markenerfolge. In den Fallbeispielen aus unterschiedlichen Branchen beschreiben sie zunächst die Ausgangssituation des jeweiligen Unternehmens und erklären die qualitativen und quantitativen Zielsetzungen. Die Konkretisierung der Strategie erfolgt über die Darstellung der entsprechenden Maßnahmen. Eine abschließende Ergebnisbetrachtung überprüft die Zielerreichung. Die Herausgeber ergänzen die Beiträge um aktuelles Marken-Know-how. Ein Transferschluss auf das eigene Unternehmen wird dadurch ermöglicht. von Esch, Franz-Rudolf und Armbrecht, Wolfgang

Produktdetails

Einband:

Gebunden

Seitenzahl:

387

Erschienen:

2008-10-28

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783834909336

ISBN:

3834909335

Verlag:

Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Gewicht:

889 g

Auflage:

Verwandte Sachgebiete:

Werbung & Marketing

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Über den Autor

Esch, Franz-Rudolf und Armbrecht, Wolfgang

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen sowie Gründer und wiss. Beirat von ESCH. The Brand Consultants.Dr. Wolfgang Armbrecht ist General Director MINI Brand Management.