Innovationsorientiertes Markencontrolling: Grundlinien für ein Controllinginstrument zur unternehmens- und marktindividuellen Steuerung des ... zum innovativen Marketing-Management)
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Beschreibung
"Innovationsorientiertes Markencontrolling" von Andreas Wieser behandelt die Entwicklung eines Controllinginstruments, das speziell auf die Steuerung von Marken im Kontext innovativen Marketings ausgerichtet ist. Das Buch bietet eine umfassende Analyse der Anforderungen an ein effektives Markencontrolling und zeigt, wie Unternehmen ihre Markenstrategien durch gezielte Innovationsprozesse stärken können. Wieser diskutiert theoretische Grundlagen und praktische Ansätze zur Implementierung eines Controllingsystems, das sowohl unternehmens- als auch marktspezifische Faktoren berücksichtigt. Ziel ist es, Unternehmen bei der erfolgreichen Positionierung ihrer Marke in dynamischen Märkten zu unterstützen und nachhaltige Wettbewerbsvorteile zu sichern.
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