Aufbau globaler Markenimages im International Private Banking. Grundlagen, Einflußfaktoren, Strategien und Markeneinführung aus Sicht der deutschen Großbanken
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In seinem Buch "Aufbau globaler Markenimages im International Private Banking" untersucht Ulf Gerlach die Herausforderungen und Strategien, die deutsche Großbanken bei der Etablierung ihrer Marken auf internationaler Ebene anwenden. Er bietet einen umfassenden Überblick über die Grundlagen des internationalen Privatkundengeschäfts und beleuchtet die Einflussfaktoren, die das globale Markenimage beeinflussen. Darüber hinaus stellt er verschiedene Strategien zur Markeneinführung vor und analysiert deren Wirksamkeit aus Sicht der Banken. Das Buch ist eine wertvolle Ressource für Fachleute in der Finanzbranche sowie für Studenten und Wissenschaftler, die sich mit Themen wie internationalem Marketing, Branding und Bankwesen beschäftigen.
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