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Marketingplanung

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Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
9783800622719
Seitenzahl:
-
Auflage:
-
Erschienen:
1998
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Beschreibung

Marketingplanung

Das Lehrbuch informiert auf verständliche Weise über die grundsätzlichen Vorgehensweisen elementarer Planungsmethoden im Marketing. Es stellt den Bezug zur Anwendung in der Praxis her und hinterfragt die Leistungspotentiale verschiedener Methoden kritisch. Die Schwerpunkte: - Planung und Marketing - Strategische Analyse - Operative Analyse - Entwicklungsprognosen - Zielplanung - Benchmarking - Entscheidungskriterien, Entscheidungsregeln, Entscheidungsprinzipien - Entscheidungsbäume und Roll-back-Analyse - Nutzwertanalysen - Risiko- und Break-Even-Analyse - Marktreaktionsfunktionen - Conjoint-Analysen zur Produkt- und Preisplanung - Die Entwicklung von Werbekonzeptionen von Diller, Hermann

Produktdetails

Einband:
Hardcover
Erschienen:
1998
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783800622719
ISBN:
9783800622719
Gewicht:
657 g
Auflage:
-
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