Marketingplanung
Kurzinformation
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Beschreibung
Das Lehrbuch informiert auf verständliche Weise über die grundsätzlichen Vorgehensweisen elementarer Planungsmethoden im Marketing. Es stellt den Bezug zur Anwendung in der Praxis her und hinterfragt die Leistungspotentiale verschiedener Methoden kritisch. Die Schwerpunkte: - Planung und Marketing - Strategische Analyse - Operative Analyse - Entwicklungsprognosen - Zielplanung - Benchmarking - Entscheidungskriterien, Entscheidungsregeln, Entscheidungsprinzipien - Entscheidungsbäume und Roll-back-Analyse - Nutzwertanalysen - Risiko- und Break-Even-Analyse - Marktreaktionsfunktionen - Conjoint-Analysen zur Produkt- und Preisplanung - Die Entwicklung von Werbekonzeptionen von Diller, Hermann
Produktdetails
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Über den Autor
- Hardcover
- 440 Seiten
- Erschienen 2012
- Springer
- Hardcover
- 440 Seiten
- Erschienen 2012
- Gabler Verlag
- Hardcover
- 212 Seiten
- Erschienen 1998
- Teubner Verlag
- Hardcover
- 534 Seiten
- Erschienen 2011
- Vahlen
- Taschenbuch -
- Erschienen 1999
- beck im dtv