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Werbe- und Konsumentenpsychologie

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Kurzinformation

Sprache:
Deutsch
ISBN:
3791042114
Seitenzahl:
212
Auflage:
-
Erschienen:
2019-01-24
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Beschreibung

Werbe- und Konsumentenpsychologie
Eine Einführung

Auf welchen psychologischen Grundlagen basiert Werbung?Wie wirkt sie auf das Erleben und Verhalten des potenziellen Käufers?Dient sie der Information oder der Manipulation?Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar. Dabei beleuchtet er neben Werbezielen, unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische Konzepte wie Prozesse der Wahrnehmung, des Gedächtnisses, des Lernens, der Motivation, der Emotion, soziale Prozesse und die menschliche Persönlichkeit. Die Betrachtung wichtiger werblicher Gestaltungsmittel, das Thema Marke, die Beschreibung der Planung und Umsetzung von Werbemaßnahmen, Besonderheiten des Interkulturellen Marketings und Werbeethik runden das Buch ab.In der zweiten Auflage um aktuelle Themen wie Online- und Influencer-Marketing sowie Multisensuale Werbung ergänzt. von Bak, Peter Michael

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
212
Erschienen:
2019-01-24
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783791042114
ISBN:
3791042114
Gewicht:
436 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:
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Über den Autor

Diplom-Psychologe Prof. Dr. Peter Michael Bak lehrt an der Hochschule Fresenius in Köln und anderen nationalen wie internationalen Hochschulen. Er ist als Berater für Unternehmer sowie als Coach für Fach- und Führungskräfte tätig.


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