Grundlagen des Marketing öffentlicher Unternehmen
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Beschreibung
"Grundlagen des Marketing öffentlicher Unternehmen" ist ein Fachbuch, das sich mit den spezifischen Herausforderungen und Strategien des Marketings in öffentlichen Unternehmen auseinandersetzt. Es bietet eine umfassende Einführung in die theoretischen und praktischen Aspekte des Marketings, die auf die besonderen Bedürfnisse und Rahmenbedingungen öffentlicher Institutionen zugeschnitten sind. Das Buch behandelt unter anderem Themen wie die Entwicklung von Marketingstrategien, Marktanalysen, Zielgruppenansprache sowie Kommunikations- und Vertriebskonzepte im öffentlichen Sektor. Es wird erläutert, wie öffentliche Unternehmen ihre Dienstleistungen effektiv positionieren und welche Rolle das Stakeholder-Management spielt. Darüber hinaus werden Fallstudien präsentiert, um praxisnahe Einblicke zu geben und erfolgreiche Marketingmaßnahmen zu illustrieren. Zielgruppe des Buches sind Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Public Management sowie Praktiker in öffentlichen Unternehmen, die ihre Kenntnisse im Bereich Marketing vertiefen möchten.
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