Markenfusion: Strategie und Gestaltung - Warum Aral kommt und BP bleibt
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Beschreibung
"Markenfusion: Strategie und Gestaltung - Warum Aral kommt und BP bleibt" von Uwe Franke behandelt die strategischen Überlegungen und Herausforderungen, die bei der Fusion von Marken auftreten. Im Fokus steht die Fusion der beiden großen Mineralölgesellschaften Aral und BP. Franke analysiert, warum in diesem Prozess bestimmte Markenidentitäten beibehalten werden, während andere verschwinden oder sich anpassen müssen. Das Buch bietet Einblicke in die Entscheidungsprozesse hinter der Markengestaltung und -strategie, einschließlich der Faktoren, die den Erfolg einer Markenfusion beeinflussen. Es beleuchtet sowohl betriebswirtschaftliche als auch psychologische Aspekte der Markenführung und gibt praxisnahe Empfehlungen für Unternehmen, die vor ähnlichen Herausforderungen stehen.
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