Internationales Marketing-Management

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9783662467862

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Einband: Kartoniert
Seitenzahl: 663
Erschienen: 2016-07-11
Sprache: Deutsch
EAN: 9783662467862
ISBN: 3662467860
Reihe:
Verlag: Springer-Verlag GmbH
Gewicht: 1130 g
Auflage: 5
Dieses Buch befasst sich mit den "klassischen" Themen des internationalen Marketings wie die... mehr
Produktinformationen "Internationales Marketing-Management"
Dieses Buch befasst sich mit den "klassischen" Themen des internationalen Marketings wie die internationale Marktforschung und den internationalen Einsatz der einzelnen Marketinginstrumente. Darüber hinaus werden auch die verschiedenen Managementteilfunktionen Planung, Controlling, Organisation und Human Resources Management in international tätigen Unternehmen, jeweils mit gezieltem Bezug zum Marketing i.S. einer marktorientierten Unternehmensführung, behandelt. Angereichert werden die theoretisch dargelegten Zusammenhänge durch aktuelle Daten, empirische Befunde zu den einzelnen Aktionsfeldern sowie zahlreiche aktuelle Beispiele aus der unternehmerischen Praxis. Mit dieser umfassenden Darstellung des internationalen Marketing-Managements richten sich die Autoren sowohl an Dozierende und Studierende als auch an Praktiker, die sich mit Fragestellungen des Marketings im internationalen Kontext befassen.
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