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Sprache:
Deutsch
ISBN:
9783662458129
Seitenzahl:
236 Seiten
Auflage:
-
Erschienen:
-
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Beschreibung

CSR und Marketing
Nachhaltigkeit und Verantwortung richtig kommunizieren

CSR und Marketing scheint zunächst ein Widerspruch in sich zu sein. Dieses Buch widmet sich der Frage, wie "echtes" bzw. "authentisches" CSR Marketing gestaltet werden kann, denn viele CSR-Aktivitäten von Unternehmen sehen sich dem Vorwurf des "Green-" oder "Social Washings" ausgesetzt. Die Autoren orientieren sich dabei an folgenden Leitfragen: Wie kann erfolgreiches CSR-Marketing implementiert und dauerhaft betrieben werden? Wie stiftet CSR-Marketing einen dauerhaften Nutzen für die Unternehmung? Wie kann die Wirkung von CSR-Marketing gemessen und gezielt eingesetzt werden? Wie kann daraus eine ganzheitliche CSR-Marketingstrategie entwickelt werden? Zahlreiche Autoren aus Theorie und Praxis geben Antwort auf diese herausfordernden Fragen des CSR-Marketings.

Produktdetails

Einband:
Hardcover
Seitenzahl:
236 Seiten
Erschienen:
-
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783662458129
ISBN:
9783662458129
Gewicht:
404 g
Auflage:
-
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