Grüne Markenführung

Name: Grüne Markenführung
Author: Zschiesche, Arnd und Errichiello, Oliver

Zschiesche, Arnd und Errichiello, Oliver

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Springer Fachmedien Wiesbaden

Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3658335416

Verlag:

Springer Fachmedien Wiesbaden

Seitenzahl:

216

Auflage:

Erschienen:

2021-06-23

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Beschreibung

Grüne Markenführung

Grundlagen, Erfolgsfaktoren und Instrumente für ein nachhaltiges Brand- und Innovationsmanagement

Das Buch analysiert die Erfolgsfaktoren ökologischer und sozialer Marken und bietet Einblicke in die Strategien moderner Konzerne, Familien- sowie Sozialunternehmen. Welche Besonderheiten kennzeichnen langfristig erfolgreiche ¿grüne Marken¿? Wie lassen sie sich effektiv entwickeln, steuern und kommunizieren? Auf Basis von Betriebswirtschaft, Markensoziologie und Sozialpsychologie beschreiben die Autoren übergreifende Strukturmerkmale und zeigen Lösungen Schritt für Schritt an konkreten Beispielen auf. Erfahrungen beim Aufbau und der europaweiten Durchsetzung der grünen Marke ¿wooden radiö bilden die Grundlage für zahlreiche direkt umsetzbare Empfehlungen. Der Leser erhält klare Analyse- und Umsetzungsinstrumente, um schon bestehende nachhaltige Marken im Tagesgeschäft zu verankern und junge Marken planvoll zu entwickeln. Die 2. Auflage wurde umfassend überarbeitet und um aktuelle Beispiele ergänzt. Inspirierend für alle, die grüne Marken stark machen wollen. von Zschiesche, Arnd;Errichiello, Oliver;

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

216

Erschienen:

2021-06-23

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783658335410

ISBN:

3658335416

Verlag:

Springer Fachmedien Wiesbaden

Gewicht:

286 g

Auflage:

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Über den Autor

Zschiesche, Arnd und Errichiello, Oliver

Prof. Dr. Oliver Errichiello und Prof. Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg. Darüber hinaus sind sie Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Universität Hamburg und an den Hochschulen in Luzern, Mittweida und Heide. Sie sind Autoren zahlreicher Bücher zum Thema Markenführung und Markensoziologie.