
Funktioniert Green Marketing in Massenmärkten? Betrachtung ausgewählter Kampagnen für Handys, Autos und Strom
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Beschreibung
Was ist Green Marketing? Welche Unternehmensbereiche betrifft es? Vor dem Hintergrund der 4 P¿s des Marketing wird Green Marketing an Praxisbeispielen aus den Massenmärkten Unterhaltungselektronik, Automobile und Energiewirtschaft untersucht. Der Begriff ¿grün¿ hat sich in den letzten Jahren sehr stark gewandelt. Heute steht es für Konsumenten, die mitbestimmen wollen und in smarter Technologie Lösungen sehen. Der Lifestyle of Health and Sustainability (LOHAS): umweltbewusstes Handeln ohne Verzicht auf hohen Lebensstandard und bequeme Technik. Die Möglichkeiten des Internet stellt Unternehmen zusätzlich vor neue Herausforderungen. Green Marketing geht weit über Umweltschutz hinaus. Es steht für verantwortungsbewusstes, nachhaltiges Handeln ¿ sowohl gegenüber der Umwelt als auch der Gesellschaft und deren Entwicklung. Wie reagieren die Konsumenten auf diese Entwicklungen? Sind die Green Marketing Maßnahmen so transparent, dass Kunden sie wahrnehmen? Neben diesen Fragen wird untersucht, ob die Bemühungen der Unternehmen für den Konsumenten relevant sind und die Kaufentscheidung beeinflussen. Hieraus werden Handlungsempfehlungen für erfolgreiches Green Marketing abgeleitet. von Derenbach, Roland
Produktdetails

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Über den Autor
- hardcover
- 287 Seiten
- Erschienen 2010
- Palgrave Macmillan
- Gebundene Ausgabe
- 354 Seiten
- Erschienen 2020
- Logos Berlin
- paperback
- 240 Seiten
- Erschienen 2010
- Lobster Pr
- Kartoniert
- 308 Seiten
- Erschienen 2020
- Springer Gabler
- paperback
- 330 Seiten
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- G H S
- Gebunden
- 288 Seiten
- Erschienen 2012
- The MIT Press
- paperback
- 189 Seiten
- Erschienen 2013
- Haufe
- Gebunden
- 370 Seiten
- Erschienen 2010
- Wiley-VCH
- Kartoniert
- 296 Seiten
- Erschienen 2010
- Gabler Verlag
- hardcover
- 216 Seiten
- Erschienen 2024
- Murmann Publishers
- Kartoniert
- 165 Seiten
- Erschienen 2015
- NWB Verlag
- hardcover
- 289 Seiten
- Erschienen 2011
- CATO INST
- Kartoniert
- 158 Seiten
- Erschienen 2015
- Springer Gabler