Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung
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Beschreibung
"Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung" von Christian Homburg ist ein umfassendes Lehrbuch, das die zentralen Aspekte des Marketingmanagements behandelt. Es bietet eine fundierte Einführung in die strategischen Grundlagen des Marketings und erläutert, wie Unternehmen effektive Marketingstrategien entwickeln und umsetzen können. Das Buch deckt eine Vielzahl von Themen ab, darunter Marktanalyse, Zielgruppenbestimmung, Produkt- und Preispolitik sowie Kommunikations- und Vertriebspolitik. Homburg legt besonderen Wert auf die Integration der verschiedenen Marketinginstrumente und deren Anwendung in der Praxis. Zudem wird die Rolle des Marketings innerhalb der Unternehmensführung beleuchtet und wie es zur Erreichung der übergeordneten Unternehmensziele beitragen kann. Durch zahlreiche Fallstudien und Praxisbeispiele wird der theoretische Inhalt greifbar gemacht. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende der Betriebswirtschaftslehre als auch an Praktiker im Bereich Marketing, die ihre Kenntnisse vertiefen möchten.
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