Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung
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Beschreibung
"Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung" von Christian Homburg ist ein umfassendes Lehrbuch, das sich mit den zentralen Aspekten des Marketingmanagements auseinandersetzt. Es bietet eine tiefgehende Analyse der strategischen Planung und Implementierung von Marketingaktivitäten in Unternehmen. Das Buch gliedert sich in mehrere Hauptteile, die jeweils spezifische Facetten des Marketings beleuchten. Der erste Teil konzentriert sich auf die Entwicklung effektiver Marketingstrategien, indem er Methoden zur Marktanalyse und Zielgruppendefinition vorstellt. Der zweite Teil behandelt die verschiedenen Marketinginstrumente wie Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Vertriebspolitik. Im dritten Teil wird der Fokus auf die praktische Umsetzung dieser Strategien und Instrumente gelegt, wobei Fallstudien und Praxisbeispiele den theoretischen Input ergänzen. Abschließend widmet sich das Buch der Rolle des Marketings in der Unternehmensführung und diskutiert aktuelle Trends sowie Herausforderungen im digitalen Zeitalter. Insgesamt dient es als wertvoller Leitfaden für Studierende, Dozenten und Praktiker im Bereich des Marketings.
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