Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling
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Beschreibung
"Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling" von Rico Piehler bietet einen umfassenden Überblick über die strategische Führung von Marken basierend auf ihrer Identität. Das Buch gliedert sich in mehrere zentrale Bereiche: 1. **Grundlagen**: Hier werden die theoretischen Grundlagen und Konzepte der identitätsbasierten Markenführung erläutert. Der Autor erklärt, wie Markenidentität als zentraler Ankerpunkt für alle markenbezogenen Aktivitäten dient und warum sie für den langfristigen Erfolg einer Marke entscheidend ist. 2. **Strategie**: In diesem Abschnitt wird aufgezeigt, wie Unternehmen eine effektive Markenstrategie entwickeln können, die auf ihrer einzigartigen Identität basiert. Es werden Methoden zur Analyse und Definition der Markenidentität vorgestellt sowie Strategien zur Positionierung der Marke im Markt. 3. **Umsetzung**: Dieser Teil behandelt die praktische Umsetzung der entwickelten Markenstrategien in den Unternehmensalltag. Dazu gehört die Integration der Markenidentität in sämtliche Kommunikations- und Marketingmaßnahmen sowie in die Unternehmenskultur. 4. **Controlling**: Abschließend wird dargelegt, wie der Erfolg der identitätsbasierten Markenführung gemessen und kontrolliert werden kann. Der Autor beschreibt Instrumente und Kennzahlen, mit denen Unternehmen ihre Markenperformance überwachen und optimieren können. Das Buch richtet sich an Studierende, Dozenten sowie Praktiker im Bereich Marketing und Branding und bietet sowohl theoretische Einsichten als auch praxisorientierte Tipps zur erfolgreichen Führung von Marken durch eine starke Identitätsorientierung.
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