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Strategic Marketing

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Kurzinformation
Sprache:
Englisch
ISBN:
3658184167
Seitenzahl:
253
Auflage:
-
Erschienen:
2017-10-01
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Beschreibung

Strategic Marketing
Market-Oriented Corporate and Business Unit Planning

Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht.Die Autoren haben in der 7. Auflage alle Kapitel überarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenführung wurden einige Grundlagen ergänzt. von Tomczak, Torsten

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
253
Erschienen:
2017-10-01
Sprache:
Englisch
EAN:
9783658184162
ISBN:
3658184167
Gewicht:
455 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:

Über den Autor

Prof. Dr. Torsten Tomczak is Director of the Institute for Customer Insight at the University of St. Gallen (ICI-HSG) and Professor of Marketing at the University of St. Gallen. Prof. Dr. Sven Reinecke is Director of the Institute of Marketing at the University of St. Gallen (IfM-HSG). Prof. Dr. Alfred Kuss is Professor (em.) at the Marketing Department of Freie Universität Berlin.


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