Strategic Marketing

Name: Strategic Marketing
Author: Tomczak, Torsten und Reinecke, Sven und Kuss, Alfre

Tomczak, Torsten und Reinecke, Sven und Kuss, Alfre

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Kurzinformation

Sprache:

Englisch

ISBN:

3658184167

Verlag:

Springer-Verlag GmbH

Seitenzahl:

253

Auflage:

Erschienen:

2017-10-01

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Beschreibung

Strategic Marketing

Market-Oriented Corporate and Business Unit Planning

Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht. Die Autoren haben in der 7. Auflage alle Kapitel überarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenführung wurden einige Grundlagen ergänzt. von Tomczak, Torsten und Reinecke, Sven und Kuss, Alfre

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

253

Erschienen:

2017-10-01

Sprache:

Englisch

EAN:

9783658184162

ISBN:

3658184167

Verlag:

Springer-Verlag GmbH

Gewicht:

455 g

Auflage:

Verwandte Sachgebiete:

Werbung & Marketing

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Über den Autor

Tomczak, Torsten und Reinecke, Sven und Kuss, Alfre

Prof. Dr. Torsten Tomczak is Director of the Institute for Customer Insight at the University of St. Gallen (ICI-HSG) and Professor of Marketing at the University of St. Gallen. Prof. Dr. Sven Reinecke is Director of the Institute of Marketing at the University of St. Gallen (IfM-HSG). Prof. Dr. Alfred Kuss is Professor (em.) at the Marketing Department of Freie Universität Berlin.