Marken- und Kommunikationsmanagement im B-to-B-Geschäft

Name: Marken- und Kommunikationsmanagement im B-to-B-Geschäft
Price: 69.99 EUR
Availability: InStock
Author: Zupancic, Dirk und Masciadri, Peter
ISBN: 3658013532

Zupancic, Dirk und Masciadri, Peter

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Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3658013532

Verlag:

Seitenzahl:

304

Auflage:

Erschienen:

2013-09-10

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Beschreibung

Marken- und Kommunikationsmanagement im B-to-B-Geschäft

Clever positionieren, erfolgreich kommunizieren

Peter Masciadri und Dirk Zupancic veranschaulichen praxisnah, welche Regeln Unternehmen im B-to-B-Geschäft befolgen sollten, um sich richtig zu positionieren, wirkungsvoll zu kommunizieren und nachhaltig Marken zu entwickeln. Jede dieser Regeln wird im Rahmen eines eigenen Kapitels vorgestellt und mit passenden Fallbeispielen aus der B-to-B-Welt illustriert. Auch Praktiker aus B-to-B-Unternehmungen verschiedener Branchen kommen zu Wort. Mithilfe der ¿Praktiker-Box¿ am Ende jedes Kapitels gelingt es dem Leser, die entsprechende Regel sofort umzusetzen. Neu in der 2. Auflage In der 2. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen erweitert. ¿Die Marke als Leitmotiv für das Verhalten der Mitarbeitenden¿ sowie ¿Social Media im B2B systematisch nutzen¿ kommen als weitere Kapitel hinzu. Neue Praxisbeispiele bringen eine zusätzliche Vertiefung der Thematik. von Zupancic, Dirk und Masciadri, Peter

Produktdetails

Einband:

Gebunden

Seitenzahl:

304

Erschienen:

2013-09-10

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783658013530

ISBN:

3658013532

Verlag:

Gewicht:

689 g

Auflage:

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Über den Autor

Zupancic, Dirk und Masciadri, Peter

Peter Masciadri ist Unternehmer und Consultant für Strategisches Marketing, Branding und Kommunikation. Zudem ist er Dozent und Gastreferent an der Universität St. Gallen und an der Hochschule für Wirtschaft in Luzern. Zuvor war er viele Jahre Geschäftsführer einer Werbe- und Designagentur. Zahlreiche namhafte Unternehmen kommunizieren heute auf Basis seiner Kreationen, Marken- und Kommunikationskonzepte. Dirk Zupancic ist Professor für Industriegütermarketing und -Vertrieb sowie Präsident der privaten German Graduate School of Management and Law in Heilbronn. Daneben ist er seit mehr als zehn Jahren Dozent an der Universität St. Gallen und anderen Hochschulen. Dirk Zupancic forscht und berät Unternehmen zu Themen im B2B-Bereich, wie z.B. Marktorientierte Unternehmensführung, Marketingstrategie, Corporate Branding, Kommunikation und Marktbearbeitung. Er ist Autor mehrerer Bücher, zahlreicher Fachartikel und Forschungsberichte und gefragter Referent in der Weiterbildung sowie auf Management Kongressen.