Zielgruppen im Konsumentenmarketing: Segmentierungsansätze – Trends – Umsetzung
Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
9783658006242
Verlag:
Seitenzahl:
360
Auflage:
-
Erschienen:
2014-01-13
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Beschreibung
Zielgruppen im Konsumentenmarketing: Segmentierungsansätze – Trends – Umsetzung
Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe „Frau“ oder „Best Ager“) werden gängige psychographische und geographische Ansätze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils führende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansätze entscheidend mitgeprägt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmöglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt.
Produktdetails
Einband:
hardcover
Seitenzahl:
360
Erschienen:
2014-01-13
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783658006242
ISBN:
9783658006242
Verlag:
Gewicht:
800 g
Auflage:
-
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