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Management der Marketing-Kommunikation

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9783642398100

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Einband: Kartoniert
Seitenzahl: 719
Erschienen: 2014-05-31
Sprache: Deutsch
EAN: 9783642398100
ISBN: 3642398103
Reihe:
Verlag: Springer-Verlag GmbH
Gewicht: 1218 g
Auflage: 5
Die Bedeutung der Kommunikation im Rahmen des unternehmerischen Handelns wächst, je stärker das... mehr
Produktinformationen "Management der Marketing-Kommunikation"
Die Bedeutung der Kommunikation im Rahmen des unternehmerischen Handelns wächst, je stärker das gesellschaftliche und politische Umfeld in die Überlegungen einbezogen werden muss. Die Werbung als klassisches Kommunikationsinstrument verliert an Bedeutung, während Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Event Marketing etc. an Relevanz gewinnen. Wolfgang Fuchs und Fritz Unger zeigen, dass die bewusste Gestaltung von Schnittstellen zwischen Marketing und Kommunikation ein Schlüssel für ein erfolgreiches Marketingmanagement ist. Weitere Schwerpunkte sind Budgetierung, Mediaplanung, die Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie die Erforschung der Wirkung von Marketing-Kommunikation. Neu in der 5. AuflageDie 5. Auflage wurde vollständig aktualisiert, wobei insbesondere die Entwicklungen im Bereich des elektronischen Marketings berücksichtigt wurden. von Fuchs, Wolfgang
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