Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement: Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersönlichkeit (Schriften zu Marketing und Management, Band 47)
Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
9783631515495
Seitenzahl:
294
Auflage:
-
Erschienen:
2004-02-03
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Beschreibung
Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement: Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersönlichkeit (Schriften zu Marketing und Management, Band 47)
Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert.
Produktdetails
Einband:
paperback
Seitenzahl:
294
Erschienen:
2004-02-03
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783631515495
ISBN:
9783631515495
Gewicht:
227 g
Auflage:
-
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