Internationale Marketingforschung
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Beschreibung
Zu den Grundbedingungen des Erfolges einer internationalen Unternehmenstätigkeit zählt seit jeher die planmäßige und systematisch betriebene informationelle Fundierung sowohl der strategischen als auch der operativen internationalen Marketing-Planung, d.h. die Durchführung von internationalen Marketingforschungen. Dies wird am Beispiel des globalen Siegeszuges verschiedener japanischer Unternehmungen deutlich, der ohne die von diesen Unternehmungen ebenso ex- wie intensiv betriebenen internationalen Marketingforschungen sicherlich nicht möglich gewesen wäre. Es daher erstaunlich, konstatieren zu müssen, daß sich die Marketing-Theorie diesem zentralen Teilbereich des internationalen Marketing noch nicht mit dem ihm gebührenden Interesse gewidmet hat.
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