Marketingforschung. Methoden und Modelle zur Bestimmung des Käuferverhaltens

Das Buch "Marketingforschung. Methoden und Modelle zur Bestimmung des Käuferverhaltens" bietet einen umfassenden Überblick über die verschiedenen Ansätze und Techniken der Marketingforschung, die darauf abzielen, das Verhalten von Konsumenten besser zu verstehen und vorherzusagen. Es behandelt sowohl qualitative als auch quantitative Forschungsmethoden und zeigt auf, wie diese in der Praxis angewendet werden können, um fundierte Entscheidungen im Marketing zu treffen. Neben klassischen Methoden wie Umfragen und Fokusgruppen werden auch moderne Ansätze wie Data Mining und Online-Analysen diskutiert. Zudem legt das Buch Wert auf die Anwendung statistischer Modelle zur Analyse von Käuferdaten, um Muster im Verhalten zu identifizieren. Durch zahlreiche Fallstudien und Beispiele aus der Praxis wird der theoretische Inhalt greifbar gemacht, was das Werk zu einer wertvollen Ressource für Studierende und Praktiker im Bereich Marketing macht.