
Consumer Neuroscience
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Beschreibung
The new discipline of consumer neuroscience is pursuing the idea of incorporating neuroscientific methods, theories and insights into research on consumers and purchasing behaviour. The aim is to supplement traditional behavioural-science approaches and obtain new findings. Against this background, this textbook presents the current state of consumer neuroscience in an easy-to-understand form. This new edition will be supplemented with recent findings from international marketing research, such as the concept of the ?marketing placebo effect=. With regard to methodologies, mobile functional near-infrared spectrography (fNIRS) is presented & a technique that can now be used to investigate price perception, advertising effectiveness, branding and consumer behaviour. von Kenning, Peter
Produktdetails

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Über den Autor
Prof. Dr. Peter Kenning ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf.
- hardcover
- 608 Seiten
- Erschienen 2016
- Pearson
- Gebunden
- 213 Seiten
- Erschienen 2019
- Haufe
- hardcover
- 384 Seiten
- Erschienen 2011
- Deutscher Fachverlag
- Kartoniert
- 183 Seiten
- Erschienen 2012
- Gabler Verlag
- perfect -
- Erschienen 1991
- Verlag für Wirtschaftsskrip...