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Consumer Neuroscience

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Kurzinformation

Sprache:
Deutsch
ISBN:
317037351X
Seitenzahl:
260
Auflage:
-
Erschienen:
2020-09-01
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Beschreibung

Consumer Neuroscience
Ein transdisziplinäres Lehrbuch

The new discipline of consumer neuroscience is pursuing the idea of incorporating neuroscientific methods, theories and insights into research on consumers and purchasing behaviour. The aim is to supplement traditional behavioural-science approaches and obtain new findings. Against this background, this textbook presents the current state of consumer neuroscience in an easy-to-understand form. This new edition will be supplemented with recent findings from international marketing research, such as the concept of the ?marketing placebo effect=. With regard to methodologies, mobile functional near-infrared spectrography (fNIRS) is presented & a technique that can now be used to investigate price perception, advertising effectiveness, branding and consumer behaviour. von Kenning, Peter

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
260
Erschienen:
2020-09-01
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783170373518
ISBN:
317037351X
Gewicht:
391 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:

Über den Autor

Prof. Peter Kenning holds the Chair of Business Administration with a Special Focus on Marketing at Heinrich Heine University, Düsseldorf.


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