Consumer Behavior, Global Edition: Buying, Having, and Being
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Beschreibung
"Consumer Behavior, Global Edition: Buying, Having, and Being" von Michael R. Solomon ist ein umfassendes Lehrbuch für Studierende im Grundstudium und MBA-Programme, das sich mit dem Konsumentenverhalten auseinandersetzt. Das Buch geht über die bloße Analyse der Gründe für Kaufentscheidungen hinaus und untersucht, wie Produkte, Dienstleistungen und Konsumaktivitäten die sozialen Erfahrungen der Menschen prägen. Das Werk bietet eine moderne Perspektive auf das digitale Konsumentenverhalten und enthält aktuelle Beispiele sowie Forschungsergebnisse. Am Ende jedes Kapitels finden sich Fallstudien mit Diskussionsfragen, die den Studierenden helfen sollen, theoretische Inhalte praktisch anzuwenden. Bitte beachten Sie, dass dieses Buch nicht den Zugang zu MyMarketingLab beinhaltet. Dieses Online-Tool kann separat erworben werden und bietet zusätzliche Unterstützung durch interaktive Übungen und Tutorials zur Vertiefung des Lernstoffs.
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