Vertikales Marketing: Marktstrategische Partnerschaft zwischen Industrie und Handel (Marketing-Management, 2, Band 2)
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Beschreibung
"Vertikales Marketing: Marktstrategische Partnerschaft zwischen Industrie und Handel" von Gerhard Thies beschäftigt sich mit der Zusammenarbeit zwischen Herstellern und Händlern im Rahmen des vertikalen Marketings. Das Buch analysiert, wie diese beiden Akteure durch strategische Partnerschaften ihre Marktposition stärken können. Es werden verschiedene Modelle und Ansätze vorgestellt, die darauf abzielen, Synergien zu schaffen und Wettbewerbsvorteile zu erzielen. Dazu gehört die Optimierung von Lieferketten, gemeinsame Promotionen und die Abstimmung von Verkaufsstrategien. Thies beleuchtet sowohl theoretische Grundlagen als auch praktische Anwendungen, um eine effektive Koordination zwischen Industrie und Handel zu fördern.
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