»Services-Marketing-Management« Services account for the largest part of overall economic output. They have managirial peculiarities which do not allow an easy transfer of knowledge from the goods management. The new edition of...

Bei Werbung redet jeder gerne mit und viele kennen sich vermeintlich gut damit aus. Dabei stecken hinter der Marketingkommunikation gleichermaßen komplexe wie komplizierte Sachverhalte, die selten mit der nötigen theoretischen Tiefe und...

»Handbook of Modern Market Research Management«: This handbook presents both a state-of-the-art overview of the systematic-analytical foundation of market research and its application-oriented, practical implementation. It follows the...

»Basic Principles of Product Marketing« presents 20 elements for market success. Hardly any other function requires such a comprehensive cross-cutting knowledge as product management does. It forms the interface between the most...

The successful product launch is a central anchor in marketing work. All contents are clearly structured, with illustrations and examples throughout. The style is pragmatic, but systematically well-founded.The target group are students...

»Product management« Product management is concerned with the planning, organization, implementation and control of all activities for establishing, maintaining, replacing and eliminating products. It is primarily concerned with the...

Professionelles Marketing von Pepels, Werner

"BWL-Basics für Start-ups: Was Gründer wissen müssen" von Werner Pepels ist ein praxisorientierter Leitfaden, der sich an angehende Unternehmer und Gründer richtet. Das Buch vermittelt grundlegende betriebswirtschaftliche Kenntnisse, die...

'It's not manageable, unless it's measurable.' - Diese Aussage gilt heute mehr denn je. Doch wie bildet man sinnvolle Kennzahlen quer durch alle betriebswirtschaftlichen Disziplinen, und wie vermeidet man Fehlinterpretationen, die in...

Der Klassiker der deutschsprachigen Werbeliteratur (1. Auflage: 1994) wurde für die nunmehr fünfte Auflage komplett überarbeitet, aktualisiert und zudem im Umfang gestrafft. Zahlreiche praktische Beispiele verstärken den Praxisbezug. Die...

Grundlagen der Werbung: Konzept /Werbemittel /Mediaplanung /Direktwerbung /Gestaltung /Realisierung

Data has become the most important production factor. The basic tools for collecting, organizing and evaluating these data are presented in this volume in a systematic and transfer-oriented manner. This is the second, corrected and...