Marke ist, was im Kopf der Kunden passiertDie Telekom investierte 2006 bis zu 800 Millionen Euro in Werbung und verlor im selben Zeitraum rund 2 Millionen Kunden. Die amerikanische Coffee-Shop-Kette Starbucks macht kaum Werbung und...

Marken kommunizieren und binden: Sie vermitteln den Kunden Werte und Nutzenversprechen. Sie geben Unternehmen eine Identität. Doch an welchen Punkten berühren sie die Kunden, was macht die Marke in den Köpfen der Menschen lebendig?...

Dieses Buch nennt schonungslos elf populäre Irrtümer über Markenaufbau und -führung, zeigt gefährliche und teure Fallstricke und gibt praxiserprobte Tipps für einen gelungenen Markenauftritt. Marken faszinieren und inspirieren Menschen,...

"Marken erleben im digitalen Zeitalter: Markenerleben messen, managen, maximieren" von Christiane Wenhart befasst sich mit der Bedeutung des Markenerlebnisses in einer zunehmend digitalen Welt. Das Buch untersucht, wie Unternehmen ihre...