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Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und...

"Global Marketing: International Edition" von Warren J. Keegan ist ein umfassendes Lehrbuch, das die wesentlichen Aspekte des globalen Marketings behandelt. Es bietet einen detaillierten Überblick über die Herausforderungen und Chancen,...