Principles of Global Marketing
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Beschreibung
"Principles of Global Marketing" von Warren J. Keegan ist ein umfassendes Lehrbuch, das sich mit den grundlegenden Konzepten und Strategien des globalen Marketings befasst. Das Buch bietet einen detaillierten Überblick über die Herausforderungen und Chancen, die Unternehmen bei der Vermarktung ihrer Produkte und Dienstleistungen auf internationaler Ebene begegnen. Keegan erklärt die Unterschiede zwischen lokalem und globalem Marketing und betont die Bedeutung kultureller, wirtschaftlicher, politischer und rechtlicher Faktoren bei der Entwicklung globaler Marketingstrategien. Er behandelt Themen wie Marktforschung, Markteintrittsstrategien, Produktanpassung, Preisgestaltung, Vertriebskanäle und Kommunikationsstrategien im internationalen Kontext. Das Buch enthält zahlreiche Fallstudien und Praxisbeispiele, um theoretische Konzepte zu veranschaulichen. Es richtet sich an Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie an Fachleute im Bereich Marketing, die ein tieferes Verständnis für globale Märkte entwickeln möchten. Durch seinen praxisorientierten Ansatz bietet es wertvolle Einblicke in die Komplexität des internationalen Marketings und hilft Lesern dabei, effektive globale Marketingpläne zu entwickeln.
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