Helene Karmasin, Matthias KarmasinCultural TheoryAnwendungsfelder in Kommunikation, Marketing und ManagementDie Cultural Theory unterscheidet vier Typen kultureller Prägung, die sich überall auffinden lassen: die Hierarchisten, die...

Bilder spielen in unserer Gesellschaft eine hochrelevante Rolle: Die Digitalisierung geht mit einem stetigen Anwachsen von bildbasierter Kommunikation einher. Jeder der in Zukunft wirksam kommunizieren will, muss exzellent in der...

"Produkte als Botschaften: Konsumenten, Marken und Produktstrategien" von Helene Karmasin untersucht die komplexe Beziehung zwischen Konsumenten, Marken und den Strategien, die Unternehmen zur Positionierung ihrer Produkte verwenden. Das...

Produkte als Botschaften von Karmasin, Helene

Packungen sollen die Attraktivität von Produkten steigern, den rationalen und emotionalen Nutzen signalisieren und zum Kauf verführen. Der durchschnittliche Betrachter verwendet aber nur wenige Sekunden, um eine Packung wahrzunehmen und...

Bedeutungsaufbau statt leerer Worte: gehaltvoller Ideengeber rund um Produkt-Messages. Was macht Produkte erfolgreich? Wer kein klares Profil für seine Ware vor Augen hat, braucht diesen Marketingklassiker: Jetzt neu aufgelegt mit...