Produkte als Botschaften: Konsumenten, Marken und Produktstrategien
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Beschreibung
"Produkte als Botschaften: Konsumenten, Marken und Produktstrategien" von Helene Karmasin untersucht die komplexe Beziehung zwischen Konsumenten, Marken und den Strategien, die Unternehmen zur Positionierung ihrer Produkte verwenden. Das Buch beleuchtet, wie Produkte nicht nur funktionale Zwecke erfüllen, sondern auch als kommunikative Botschaften fungieren, die Werte, Identität und Emotionen transportieren. Karmasin analysiert die psychologischen und kulturellen Faktoren, die das Konsumverhalten beeinflussen, und bietet Einblicke in effektive Markenführung sowie Produktentwicklung. Durch zahlreiche Fallstudien und theoretische Ansätze vermittelt das Werk ein tiefes Verständnis dafür, wie Unternehmen ihre Produkte strategisch einsetzen können, um eine starke Bindung zu ihren Kunden aufzubauen.
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