Marketing Communication Management: A Holistic Approach for Increased Profitability

"Marketing Communication Management: A Holistic Approach for Increased Profitability" von Otto Ottesen bietet einen umfassenden Überblick über die strategische Planung und Umsetzung von Marketingkommunikation. Das Buch legt dar, wie integrierte Kommunikationsstrategien entwickelt werden können, um die Markenbekanntheit zu steigern und den Umsatz zu maximieren. Ottesen betont die Wichtigkeit eines ganzheitlichen Ansatzes, der verschiedene Kommunikationskanäle effektiv kombiniert, um eine konsistente Botschaft zu vermitteln. Er behandelt Themen wie Zielgruppenanalyse, Medienplanung und Erfolgsmessung und bietet praktische Beispiele sowie Fallstudien zur Veranschaulichung. Das Werk richtet sich an Studierende und Praktiker im Bereich Marketing und Kommunikation, die ihre Fähigkeiten in der Entwicklung profitabler Kommunikationsstrategien verbessern möchten.