
Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung
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Beschreibung
Marken sind integraler Bestandteil des ökonomischen und gesellschaftlichen Handelns geworden und gelten als ein entscheidender Erfolgsfaktor im globalen Wettbewerb. In Form von "begehbaren Marken" begegnen Sie dem Verbraucher immer öfter auch in dreidimensionaler Form. In realen Erlebnisräumen werden Sie für alle Sinne erfahrbar.Im Herausgeberband "Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung - innovative Strategien und Erfolgsmodelle erlebnisorientierter Begegnungskommunikation" werden diese physischen Markenplattformen nach dem Grad ihrer "Halbwertzeit" systematisiert, die jeweiligen Besonderheiten herausgearbeitet und durch hochinteressante Praxisbeispiele veranschaulicht. Aufbauend auf innovativen Erkenntnissen und Ansätzen der multisensualen Markenführung werden die besonderen Potentiale temporärer Plattformen wie Messen, Ausstellungen, Events und Road Shows sowie dauerhafter Plattformen wie Show-Rooms, Flagship Stores, Brand Parks, Markenmusen und markenbezogene Freizeit- und Themenparks anschaulich dargestellt.Markenexperten, Event-, Ausstellungs- und Messemacher, Architekten und Gestalter - in 32 interdisziplinären Beiträgen kommen u.a. alle die zu Wort, deren tägliches Schaffen darin besteht, Marken erlebnisorientiert in Szene zu setzen. Namhafte Wissenschaftler sowie ausgewiesene Branchenexperten legen Grundlagen dar, zeigen innovative Vorgehensweisen und Erfolgsfaktoren bei Konzeption, Management und Umsetzung/Betrieb auf und gewähren u.a. am Beispiel der Marken Mercedes-Benz, Apple, Allianz, MINI, Swarovski, Porsche, Volkswagen und BASF exklusive Einblicke in ihre Arbeit. von Herbrand, Nicolai O.
Produktdetails

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Über den Autor
- Gebunden
- 176 Seiten
- Erschienen 2009
- Birkhäuser
- Gebunden
- 208 Seiten
- Erschienen 2020
- Die Gestalten Verlag
- hardcover
- 100 Seiten
- Erschienen 2002
- Niggli Verlag
- paperback
- 320 Seiten
- Erschienen 2008
- diaphanes
- Gebunden
- 309 Seiten
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- Campus Verlag
- Hardcover
- 332 Seiten
- Erschienen 2009
- blumenbar Verlag
- Gebunden
- 259 Seiten
- Erschienen 2020
- Vahlen
- Kartoniert
- 392 Seiten
- Erschienen 2004
- Springer
- paperback
- 104 Seiten
- Erschienen 2011
- Kerber Verlag