Jahrbuch Healthcare Marketing 2008: New Business Edition
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Beschreibung
Der Gesundheitsmarkt in Deutschland boomt. Von 1996 bis 2006 stiegen die Ausgaben für Gesundheit von 195 Milliarden Euro auf 248 Milliarden Euro. Dieses Wachstum liegt um 3 Prozent über dem allgemeinen Zuwachs der Wirtschaft Deutschlands. Außerdem: Die Beschäftigtenzahl von 4,3 Millionen ist höher als die der Automobilindustrie oder der Elektroindustrie. Auch in Zukunft wird der Gesundheitsmarkt deutlich wachsen, ausgelöst durch die Alterung der Bevölkerung, den medizinischen Fortschritt und das zunehmende Gesundheitsbewusstsein der Menschen. Die Regeln der 'realen' Wirtschaft gelten in der Gesundheitsbranche noch lange nicht. Ein freier Wettbewerb ist noch in weiter Ferne – mal ganz abgesehen, ob der über politisch gewollt und für die Menschen gesund ist. Politisch gewollt ist eine hohe Gesundheits-Grundversorgung bei möglichst niedrigen Kosten. Rabattverträge, Fallpauschalen, Gesundheitsfonds der Krankenkassen und andere Spargesetze beeinflussen ganz erheblich das jeweilige Geschäftsmodell der Healthcare-Unternehmen und deren Kommunikation. Das ‚Jahrbuch Healthcare Marketing 2008’ beschreibt in fünf Kapiteln die aktuelle Marktsituation und wie die verschiedenen Akteure des Marktes damit umgehen. 50 Autoren aus den unterschiedlichsten Segmenten des Healthcare-Marktes berichten aus ihrer täglichen Praxis. Sie geben ihr Know-how weiter, das sie in Bereichen wie Produktmarketing, Öffentlichkeitsarbeit, Kampagnenkreation etc. für Healthcare-Produkte, Krankenkassen, Ärzte, Kliniken und Apotheken gewonnen haben. Fünf renommierte Marktforscher durchleuchten den Verbraucher und sein Verhalten im Healthcare-Markt. Mediaexperten analysieren, wie die Medienbranche sich auf das neue Informationsverhalten der Konsumenten einstellt und acht Kommunikations-Profis beleuchten die verschiedenen Facetten der Healthcare-Kommunikation. Zahlreiche Tabellen und Grafiken bieten einen tiefen Einblick in das Marktgeschehen, Fallstudien und Beispiele preisgekrönter Kampagnen aus dem In- und Ausland dienen als Anregung für die eigene Praxis. Abgerundet wird der hohe Nutzwertcharakter dieses umfangreichen Werkes durch Agenturporträts sowie wichtige Adressen und Termine aus dem Healthcare-Sektor.
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