

Rasierte Stachelbeeren
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Beschreibung
Rasierte Stachelbeeren sind dadurch gekennzeichnet, dass sie sich vonanderen unterscheiden; sie sind einzigartig oder werden als neu wahr-genommen. Genau das ist das Konzept von Branding. Es schafft in den Köpfen der Verbraucher die Wahrnehmung, dass ein Produkt, einUnternehmen oder eine Dienstleistung unverwechselbar ist. Jedes Unternehmen sollte sich die Frage stellen, für was es steht undwarum ein Kunde sich ausgerechnet für dieses Unternehmen entschei-den sollte. Wer heute in Märkten überleben und wachsen will, musseinen einzigartigen und andersartigen Nutzen oder Vorteil bieten.Die Lösungen ¿ndet man durch strategische Positionierungs-Strategien.Die Positionierung beschäftigt sich damit, Lücken im Markt zu ¿ndenund sie zu besetzen, und hat die Art, wie man heute Werbung betreibt,grundlegend verändert.Jeder kann die Positionierungs-Strategie einsetzen, um Produkt, Dienst-leistung, Unternehmen, Institution oder auch eine Person in ein neuesund besseres Licht zu rücken und als Marke aufzubauen ¿ und so dieNr.1 im Kopf seiner Kunden werden!Positionierungs-Strategien, Marktnischen-Orientierung und Nutzen-Optimierung sind die stärksten Waffen der kleinen und mittel stän -dischen Unternehmen. Positionierung erhöht die Anziehungskraft, verbessert das Empfehlungs-Management und minimiert deutlich dasWerbebudget. Aus der Praxis heraus gibt dieses Buch Schritt für Schritt eine Anleitung zur Durchführung eines erfolgreichen Branding-Programms. Abgerundet wird es durch praktische Tipps zum ThemaMarkenschutz und Markenrecht. von Sawtschenko, Peter und Herden, Andreas
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Über den Autor
Peter Sawtschenko ist einer der erfolgreichsten Praxisexperten, wenn es um die Entwicklung und Umsetzung von Alleinstellungsmerkmalen, Spezialisierungs- und Positionierungsstrategien von kleinen und mittelständischen Unternehmen, deren Dienstleistungen und Produkten geht. Seine ungewöhnlichen Markterfolge machten ihn und seine Agentur zu einer gefragten Anlaufstelle für Unternehmen, die neue Wege aus Austauschbarkeit und Preiskampf suchen. Vor seiner Selbständigkeit arbeitete er in internationalen Dialog-Marketing Agenturen (Ogilvy & Mather Direkt, TBWA, Wunderman).1991 gründete er die Werbeagentur SAWTSCHENKO für Marktnischen und Positionierungs-Strategien. Er ist ein gefragter Vortragsredner und Trainer sowie Autor mehrerer Bücher, u.a. des Branding-Buches Rasierte Stachelbeeren. So werden Sie die Nr.1 im Kopf Ihrer Zielgruppe.
- Kartoniert
- 128 Seiten
- Erschienen 2019
- Verlag Eugen Ulmer
- Gebunden
- 264 Seiten
- Erschienen 2017
- Kösel-Verlag
- Gebunden
- 200 Seiten
- Erschienen 2022
- AT Verlag
- Kartoniert
- 192 Seiten
- Erschienen 2011
- AT Verlag
- Gebunden
- 138 Seiten
- Erschienen 2013
- Kosmos
- paperback
- 367 Seiten
- Erschienen 2024
- März Verlag
- Gebunden
- 192 Seiten
- Erschienen 2023
- GRÄFE UND UNZER Verlag GmbH
- Gebunden
- 250 Seiten
- Erschienen 2019
- Arkana
- hardcover
- 168 Seiten
- Erschienen 2002
- Verlag Eugen Ulmer
- Gebunden
- 120 Seiten
- Erschienen 2012
- Narayana
- Kartoniert
- 144 Seiten
- Erschienen 2022
- Verlag Eugen Ulmer
- Gebunden
- 224 Seiten
- Erschienen 2009
- Löwenzahn Verlag
- Gebunden
- 176 Seiten
- Erschienen 2018
- BoD – Books on Demand