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Das Image von Produkten, Marken und Unternehmen

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Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
9783896735416
Seitenzahl:
238 Seiten
Auflage:
-
Erschienen:
2020-03-03
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Beschreibung

Das Image von Produkten, Marken und Unternehmen

Dieses Buch bietet einen umfassenden Einblick in die Thematik der Wirtschaftsimagologie. Im Vordergrund stehen die Analyse, erfolgreiche Gestaltung und Kontrolle von Produkt-, Marken- und Unternehmensimages. Dies wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele veranschaulicht.Unter den Imagearten haben im Wirtschaftsleben Unternehmensimage und Markenimage eine herausragendeBedeutung. Deshalb werden beide eingehend untersucht. Die Imagepolitik bildet mit der Imagegestaltung den Mittelpunkt dieses Buches, dazu werden die Instrumente der Imagepolitik detailliert dargestellt. Durch Aufzeigen von Gefahren und Chancen werden Hinweise zur professionellen Umsetzung gegeben.Abschließend wird analysiert, wie sich Unternehmen am besten in einer Imagekrise verhalten, wenn sie langfristige Imageschäden vermeiden wollen. Die Schwierigkeiten einer solchen Krise, aber auch die gekonnte Umsetzung der als entscheidend ermittelten Verhaltensweisen, wird anhand von drei ausgewählten Praxisbeispielen beleuchtet.

Produktdetails

Einband:
Taschenbuch
Seitenzahl:
238 Seiten
Erschienen:
2020-03-03
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783896735416
ISBN:
9783896735416
Gewicht:
422 g
Auflage:
-
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