Kommunikation und Sprache in der Wirtschaftswerbung: Ein Studienbuch

"Kommunikation und Sprache in der Wirtschaftswerbung: Ein Studienbuch" von Wolfgang Eichler ist ein fundiertes Werk, das sich mit den sprachlichen und kommunikativen Aspekten der Werbung im wirtschaftlichen Kontext auseinandersetzt. Das Buch bietet eine umfassende Analyse der Werbesprache und ihrer Wirkung auf die Zielgruppen. Es untersucht verschiedene Kommunikationsstrategien und zeigt auf, wie Sprache gezielt eingesetzt wird, um Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten. Eichler beleuchtet sowohl theoretische Grundlagen als auch praktische Anwendungen, wodurch das Buch sowohl für Studierende als auch für Praktiker im Bereich Marketing und Werbung von großem Nutzen ist. Themen wie Sprachstil, Rhetorik, semiotische Aspekte der Werbesprache sowie psychologische Wirkmechanismen werden detailliert behandelt. Zudem enthält das Buch zahlreiche Beispiele und Fallstudien aus der Praxis, die die theoretischen Konzepte veranschaulichen. Insgesamt vermittelt dieses Studienbuch ein tiefgehendes Verständnis dafür, wie Kommunikation und Sprache in der Wirtschaftswerbung funktionieren und welche Techniken zur Steigerung der Werbewirksamkeit eingesetzt werden können.