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Innovationsmarketing

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Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3867646201
Verlag:
Seitenzahl:
104
Auflage:
-
Erschienen:
2015-03-25
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Beschreibung

Innovationsmarketing
Marketing konkret

Für alle Arten von Innovationen gilt der Grundsatz marktorientierter Unternehmensführung. Das bedeutet, dass die unternehmerischen Aktivitäten an vorhandenen oder potenziellen Kunden und ihren bestehenden oder neu zu schaffenden Bedürfnissen ausgerichtet sind. Damit ist das Management von Innovationen primär eine Marketingaufgabe, die sowohl darin besteht, den Innovationscharakter des Angebots bei Abnehmern zu verankern als auch entsprechende Kaufwünsche und tatsächliches Kaufverhalten auszulösen. Die adäquate Durchführung der damit verbundenen Marketingaufgaben entscheidet maßgeblich über den Innovationserfolg. Das Buch führt in das Innovationsmarketing ein und folgt dabei dem praktischen Ablauf in einem Unternehmen: Situationsanalyse, Marktziele, Marktstrategien und schließlich Marktinstrumente für Innovationen. von Hünerberg, Reinhard

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
104
Erschienen:
2015-03-25
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783867646208
ISBN:
3867646201
Verlag:
Gewicht:
115 g
Auflage:
-
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Über den Autor

Prof. Dr. i.R. Reinhard Hünerberg hat das Fachgebiet Marketing an der Universität Kassel geleitet. Er lehrt in internationalen und Weiterbildungsprogrammen des Fachbereichs.


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