Mythen in der Markenführung: Entwicklung eines semiotischen Analysemodells für Markenmythen am Beispiel des Marlboro-Cowboys
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Beschreibung
Das Buch "Mythen in der Markenführung" von Isabel Krause untersucht die Rolle von Mythen in der Markenkommunikation und -wahrnehmung. Krause entwickelt ein semiotisches Analysemodell, um zu verstehen, wie Markenmythen entstehen und funktionieren. Anhand des Beispiels des Marlboro-Cowboys analysiert sie, wie dieser ikonische Mythos aufgebaut wurde und welche Elemente dazu beigetragen haben, ihn zu einem starken Symbol für Freiheit und Abenteuer zu machen. Das Buch bietet Einblicke in die Verbindung zwischen kulturellen Erzählungen und Markenidentität und zeigt, wie Unternehmen Mythen strategisch nutzen können, um ihre Marke emotional aufzuladen und sich im Markt abzuheben.
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