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Markenstärkenmessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität

Markenstärkenmessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität

Köster, Lars

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Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3835003836
Verlag:
Deutscher Universitätsvlg
Seitenzahl:
364
Auflage:
-
Erschienen:
2006-09-26
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Beschreibung

Markenstärkenmessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität
Das Beispiel der deutschen Brauwirtschaft

Lars Köster entwickelt ein Modell zur Messung der Markenstärke bei heterogenen Bedürfnissen und Verhaltensformen von Konsumenten. Es liefert Informationen über die Existenz unterschiedlicher Marktsegmente und die Möglichkeiten ihrer gezielten Ansprache, außerdem zeigt es die segmentspezifischen Treiber und ihre individuellen Ausprägungen auf. von Köster, Lars

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
364
Erschienen:
2006-09-26
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783835003835
ISBN:
3835003836
Verlag:
Deutscher Universitätsvlg
Gewicht:
511 g
Auflage:
-
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Über den Autor

Köster, Lars

Dr. Lars Köster war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Dieter Ahlert am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Distribution & Handel im Marketing Centrum der Universität Münster. Heute berät er von Hamburg aus Unternehmen in Marketing- und Vertriebsfragen.

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