Markenstärkenmessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität

Name: Markenstärkenmessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität
Author: Köster, Lars

Köster, Lars

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Deutscher Universitätsvlg

Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3835003836

Verlag:

Deutscher Universitätsvlg

Seitenzahl:

364

Auflage:

Erschienen:

2006-09-26

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Beschreibung

Markenstärkenmessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität

Das Beispiel der deutschen Brauwirtschaft

Lars Köster entwickelt ein Modell zur Messung der Markenstärke bei heterogenen Bedürfnissen und Verhaltensformen von Konsumenten. Es liefert Informationen über die Existenz unterschiedlicher Marktsegmente und die Möglichkeiten ihrer gezielten Ansprache, außerdem zeigt es die segmentspezifischen Treiber und ihre individuellen Ausprägungen auf. von Köster, Lars

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

364

Erschienen:

2006-09-26

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783835003835

ISBN:

3835003836

Verlag:

Deutscher Universitätsvlg

Gewicht:

511 g

Auflage:

Verwandte Sachgebiete:

Werbung & Marketing

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Über den Autor

Köster, Lars

Dr. Lars Köster war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Dieter Ahlert am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Distribution & Handel im Marketing Centrum der Universität Münster. Heute berät er von Hamburg aus Unternehmen in Marketing- und Vertriebsfragen.