Marktforschungsergebnisse zielgruppengerecht kommunizieren

Marktforschungsergebnisse beinflussen wichtige Entscheidungen in Unternehmen. Daher sollte der Marktforscher in der Pr¿ntation die richtige Balance zwischen Faktenwissen und individueller Pr¿ntation finden. Das vorliegende Buch umfasst alle Elemente der zielgruppengerechte Kommunikation von Marktforschungsergebnissen (Ergebnisberichte, m¿ndliche, virtuelle und internationale Pr¿ntationen, Ergebnisworkshops) und zeigt, wie die Ergebnisse via Intranet und Internet dokumentiert werden k¿nnen. F¿r jeden Teilbereich werden eine Zielgruppenanalyse durchgef¿hrt und konkrete Handlungsempfehlungen (Checklisten) abgeleitet. Im Mittelpunkt stehen die Besonderheiten von quantitativen und qualitativen Marktforschungsergebnissen. Experteninterviews und empirische Untersuchungen untermauern die jeweiligen Aussagen. Trends und aktuelle Entwicklungen runden die Darstellung ab. von Magerhans, Alexander und Merkel, Theresa und Cimbalista, Julia