Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis: Grundlagen, Methoden und Anwendungen

Das Buch "Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis: Grundlagen, Methoden und Anwendungen" von Eva Balzer ist ein umfassender Leitfaden zur qualitativen Marktforschung. Es erklärt die theoretischen Grundlagen dieser Forschungsart und stellt verschiedene Methoden vor, wie Interviews, Fokusgruppen oder Beobachtungen. Darüber hinaus zeigt es konkrete Anwendungsbeispiele auf und gibt praktische Tipps für die Durchführung eigener Studien. Das Buch richtet sich an Studierende der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften sowie an Praktiker in Unternehmen, die qualitative Marktforschung betreiben oder planen, dies zu tun. Es hilft dabei, ein tiefgehendes Verständnis für den Markt und seine Akteure zu entwickeln und fundierte Entscheidungen zu treffen.