Employer Branding als Bestandteil Einer Ganzheitlichen Markenführung (Innovatives Markenmanagement) (German Edition): Dissertation, HHL - Leipzig ... Mit einem Geleitw. von Manfred Kirchgeorg
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Beschreibung
Das Buch "Employer Branding als Bestandteil Einer Ganzheitlichen Markenführung (Innovatives Markenmanagement)" von Birgit Sponheuer ist eine Dissertation, die an der HHL - Leipzig Graduate School of Management verfasst wurde. Es wird von einem Vorwort des renommierten Professors Manfred Kirchgeorg begleitet. In ihrer Arbeit untersucht Sponheuer die Bedeutung und Integration des Employer Brandings in die umfassende Markenführung eines Unternehmens. Sie argumentiert, dass ein starkes und konsistentes Employer Branding nicht nur zur Gewinnung und Bindung von talentierten Mitarbeitern beiträgt, sondern auch die Gesamtmarke stärkt und somit einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil schafft. Die Dissertation beleuchtet theoretische Grundlagen des Employer Brandings und verbindet diese mit praktischen Beispielen sowie empirischen Untersuchungen. Dabei werden verschiedene Strategien und Maßnahmen aufgezeigt, wie Unternehmen ihre Arbeitgebermarke effektiv gestalten können. Ein besonderes Augenmerk liegt auf der ganzheitlichen Betrachtung der Markenführung, bei der interne und externe Perspektiven miteinander verknüpft werden. Sponheuer zeigt auf, dass eine erfolgreiche Markenführung sowohl die Zufriedenheit der Mitarbeiter als auch das positive Image des Unternehmens in der Öffentlichkeit fördert. Zusammenfassend bietet das Buch wertvolle Einsichten für Wissenschaftler, Praktiker und Studierende im Bereich Marketing und Personalmanagement, indem es innovative Ansätze für eine integrierte Marken- und Personalpolitik vorstellt.
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