Unternehmensreputation und Markenstärke

Name: Unternehmensreputation und Markenstärke
Author: Fuchs, Sebastian

Fuchs, Sebastian

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Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3834915041

Verlag:

Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Seitenzahl:

256

Auflage:

Erschienen:

2009-03-12

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Beschreibung

Unternehmensreputation und Markenstärke

Analyse von Wechselwirkungen und Ansätzen zur Prognose des Konsumentenverhaltens

Sebastian Fuchs untersucht mittels einer deutschlandweiten Onlinebefragung und eines Experimentaldesigns, welche Modelle sich am besten dazu eignen, das Konsumentenverhalten zu prognostizieren und welchen Einfluss die Größen aufeinander nehmen. Er zeigt, dass eine Kombination aus Markenstärke- und Reputationsmodell die konsumentenseitigen Präferenzen und Kaufneigungen am besten erklärt und dass eine starke Wechselwirkung zwischen beiden Größen besteht. von Fuchs, Sebastian

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

256

Erschienen:

2009-03-12

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783834915047

ISBN:

3834915041

Verlag:

Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Gewicht:

404 g

Auflage:

Verwandte Sachgebiete:

Allgemeine Betriebswirtschaftslehre

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Über den Autor

Fuchs, Sebastian

:Dr. Sebastian Fuchs promovierte bei Prof. Dr. Manfred Schwaiger am Institut für Marktorientierte Unternehmensführung der Ludwig-Maximilians-Universität München. Er ist heute als Senior Consultant bei der Cirquent GmbH Management Consulting tätig.