
Unternehmensreputation und Markenstärke
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Beschreibung
Sebastian Fuchs untersucht mittels einer deutschlandweiten Onlinebefragung und eines Experimentaldesigns, welche Modelle sich am besten dazu eignen, das Konsumentenverhalten zu prognostizieren und welchen Einfluss die Größen aufeinander nehmen. Er zeigt, dass eine Kombination aus Markenstärke- und Reputationsmodell die konsumentenseitigen Präferenzen und Kaufneigungen am besten erklärt und dass eine starke Wechselwirkung zwischen beiden Größen besteht. von Fuchs, Sebastian
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Über den Autor
:Dr. Sebastian Fuchs promovierte bei Prof. Dr. Manfred Schwaiger am Institut für Marktorientierte Unternehmensführung der Ludwig-Maximilians-Universität München. Er ist heute als Senior Consultant bei der Cirquent GmbH Management Consulting tätig.
- Gebunden
- 200 Seiten
- Erschienen 2012
- Gabler Verlag
- Gebunden
- 420 Seiten
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- Kartoniert
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- Springer Gabler
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- VS Verlag für Sozialwissens...
- Kartoniert
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- Erschienen 2010
- Gabler Verlag
- Kartoniert
- 525 Seiten
- Erschienen 2012
- Springer Gabler
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- Erschienen 2013
- Haufe
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- Erschienen 2015
- Die Gestalten Verlag