Unternehmensreputation und Markenstärke

Analyse von Wechselwirkungen und Ansätzen zur Prognose des Konsumentenverhaltens
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Einband: Kartoniert
Seitenzahl: 256
Erschienen: 2009-03-12
Sprache: Deutsch
EAN: 9783834915047
ISBN: 3834915041
Reihe:
Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Gewicht: 404 g
Sebastian Fuchs untersucht mittels einer deutschlandweiten Onlinebefragung und eines... mehr
Produktinformationen "Unternehmensreputation und Markenstärke"
Sebastian Fuchs untersucht mittels einer deutschlandweiten Onlinebefragung und eines Experimentaldesigns, welche Modelle sich am besten dazu eignen, das Konsumentenverhalten zu prognostizieren und welchen Einfluss die Größen aufeinander nehmen. Er zeigt, dass eine Kombination aus Markenstärke- und Reputationsmodell die konsumentenseitigen Präferenzen und Kaufneigungen am besten erklärt und dass eine starke Wechselwirkung zwischen beiden Größen besteht. von Fuchs, Sebastian
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