Markenimagekonfusion als Managementherausforderung

Name: Markenimagekonfusion als Managementherausforderung
Author: Weers, Jan-Philipp

Weers, Jan-Philipp

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Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3834909491

Verlag:

Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Seitenzahl:

259

Auflage:

Erschienen:

2015-03-01

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Beschreibung

Markenimagekonfusion als Managementherausforderung

Zum Problem einer gedächtnisbasierten und Point of Sale induzierten verwirrenden Wahrnehmung von Marken

Jan-Philipp Weers untersucht das Phänomen Markenimagekonfusion und die Bedeutung des Point of Sale für dessen Entstehung. Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement bei Herstellern und Händlern werden aufgezeigt. von Weers, Jan-Philipp