
Marktforschung
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Beschreibung
Trends und Risiken früh erkennen, das ist ein wichtiges Ziel der Marktforschung. Das Buch stellt hierfür die wesentlichen Methoden und Anwendungsgebiete vor, angefangen mit der Planung (also der Wahl des Forschungsansatzes, der Festlegung des Auswahlplans und der Wahl des Datenerhebungsverfahrens) bis hin zur Durchführung der Erhebung (also der Datensammlung, -auswertung und Interpretation der Ergebnisse). Es berücksichtigt neben quantitativen auch ¿ explizit und umfassend ¿ qualitative Forschungsmethoden. Außerdem sind neuere Verfahren, speziell aus den Neurowissenschaften, Teil der 3. Auflage. Auf die Produkt-, Werbe- und Preisforschung geht dieses Buch überdies ein. Mit digitalen Medien, Big Data und ethischen Fragen setzt es sich auseinander. Das Buch richtet sich gleichermaßen an Studierende, Wissenschaftler und Praktiker. Verständlichkeit und Nachvollziehbarkeit der Inhalte stehen deswegen im Vordergrund. von Fantapié Altobelli, Claudia
Produktdetails

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Über den Autor
Prof. Dr. Claudia Fantapié Altobelli lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Helmut Schmidt Universität in Hamburg.
- paperback
- 384 Seiten
- Erschienen 1994
- Blackwell Publishers
- paperback
- 204 Seiten
- Erschienen 2013
- Springer Gabler
- hardcover
- 604 Seiten
- Erschienen 2009
- South Western Educational P...
- Hardcover
- 124 Seiten
- Springer
- Hardcover
- 200 Seiten
- Erschienen 2001
- Dr. Th. Gabler Verlag
- Hardcover
- 364 Seiten
- Erschienen 2003
- Springer
- Kartoniert
- 172 Seiten
- Erschienen 2010
- Josef Eul Verlag
- Kartoniert
- 496 Seiten
- Erschienen 2021
- Sage Publications Ltd
- hardcover
- 400 Seiten
- Erschienen 1997
- Springer