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Erfolgsfaktoren von Markenallianzen

Erfolgsfaktoren von Markenallianzen

Huber, Frank

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Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3824491370
Verlag:
Deutscher Universitätsvlg
Seitenzahl:
334
Auflage:
-
Erschienen:
2004-10-28
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Beschreibung

Erfolgsfaktoren von Markenallianzen
Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements

Frank Huber zeigt, dass die Komplementarität der Ressourcen und Fähigkeiten sowie die Unternehmenskulturen den größten Einfluss auf den Erfolg von Markenallianzen ausüben. Ein entscheidender Faktor ist die Artikulierbarkeit des Wissens: Gelingt die Kommunikation nicht, sind die Mitarbeiter zu unerfahren oder bestehen keine informellen Kommunikationskanäle, so droht dem Projekt das Scheitern. von Huber, Frank

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
334
Erschienen:
2004-10-28
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783824491377
ISBN:
3824491370
Verlag:
Deutscher Universitätsvlg
Gewicht:
451 g
Auflage:
-
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Über den Autor

Huber, Frank

:Professor Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing der Universität Mainz.

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