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Deutscher Universitätsvlg
Der Wert der Markenpersönlichkeit

Der Wert der Markenpersönlichkeit

Weis, Michaela

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Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3824470969
Verlag:
Deutscher Universitätsvlg
Seitenzahl:
183
Auflage:
-
Erschienen:
2000-02-25
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Beschreibung

Der Wert der Markenpersönlichkeit
Das Phänomen der strategischen Positionierung von Marken

Michaela Weis und Frank Huber analysieren den Einfluss der kongruenten Wahrnehmung einzelner Dimensionen der Markenpersönlichkeit und der menschlichen Persönlichkeit auf das Kaufverhalten der Konsumenten. von Weis, Michaela

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
183
Erschienen:
2000-02-25
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783824470969
ISBN:
3824470969
Verlag:
Deutscher Universitätsvlg
Gewicht:
244 g
Auflage:
-
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Über den Autor

Weis, Michaela

Michaela Weis arbeitet als Marketing Manager bei der Heidelberger Druckmaschinen AG in Heidelberg. Dr. Frank Huber war wissenschaftlicher Assistent von Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II der Universität Mannheim. Er ist derzeit Habilitand bei Prof. Dr. Andreas Herrmann am Lehrstuhl für BWL und Marketing der Universität Mainz.

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