Kommunikationspolitik

Die Kommunikationspolitik der Unternehmen befindet sich seit Jahren in einem stetigen Wandel und sieht sich immer neuen Herausforderungen gegenüber. Produktähnlichkeiten, Werbereaktanzen und Informationsüberlastung bei den Konsumenten sowie das Entstehen neuer Kommunikationsformen und -technologien sind nur einige der Faktoren, mit denen Unternehmen sich auseinandersetzen müssen. Dieses Buch gibt einen Überblick über den effizienten und systematischen Einsatz der Kommunikation für Unternehmen. Anhand eines Planungsprozesses erläutert das Buch den strukturierten Ablauf der Kommunikationspolitik vor dem Hintergrund der Veränderungen in den Kommunikations- und Medienmärkten und geht auf Besonderheiten im Einsatz einzelner Instrumente (z.B. Sponsoring, Public Relations) ein. Ausgehend vom Gegenstandsbereich und den Theorien der Kommunikationspolitik wird die Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept sowie der Prozess von der Situationsanalyse bis zur Erfolgskontrolle beschrieben. Studierende finden in diesem Werk den State-of-the-Art der Kommunikationspolitik und Praktiker die zentralen Herausforderungen der Kommunikationsarbeit sowie Ansatzpunkte zur Optimierung und erfolgreichen Neuorientierung der Kommunikationspolitik im eigenen Unternehmen. Für Studenten, Wissenschaftler und Praktiker in Management, Werbung und Vertrieb. Gleichermaßen sind Leiter von Kommunikationsfachabteilungen (z.B. Werbung, Sponsoring, Public Relations) angesprochen. von Bruhn, Manfred