
Internationales Marketing
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Beschreibung
Im Zuge der zunehmenden Globalisierung werden verstärkt Fragen des Internationalen Marketing diskutiert. Dies spiegelt sich auch in der verstärkten fachlichen Auseinandersetzung von Lehrstühlen vor allem aus dem Bereich des Marketing und des Internationalen Managements mit dieser Thematik wider. Den Ansatzpunkt des Lehrbuchs bilden die Wechselwirkungen, die im Internationalen Marketing auf unterschiedlichen Ebenen bestehen, so insbesondere Wechselbeziehungen, die sich aus der gleichzeitigen Bearbeitung mehrerer ausländischer Märkte ergeben sowie solche, die hinsichtlich der kategorialen Entscheidungsfelder wie der Marktbearbeitung, dem Marktengagement und den Betätigungsformen bestehen. Eine weitere Dimension relevanter Interdependenzen bezieht sich auf Entscheidungssequenzen. Gleichermaßen wirken jedoch auch sektorale Kontextbedingungen auf die zu treffenden kategorialen Entscheidungen wie auch auf die Entscheidungssequenzen. Die Erörterungen beschränken sich nicht auf strategische und operative marktorientierte Entscheidungen, sondern schließen auch die Managementperspektive ein. Die theoretischen Ausführungen werden durch aktuelle Praxisbeispiele sowie vertiefende Fallstudien zum Internationalen Marketing ergänzt. Univ.-Prof. Dr. Joachim Zentes ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Außenhandel und Internationales Management, der Universität des Saarlandes. Dr. Bernhard Swoboda ist Professor für ABWL, insbesondere Marketing und Handel, an der Universität Trier. Dr. Hanna Schramm-Klein ist Wissenschaftliche Assistentin am Lehrstuhl von Professor Zentes sowie Referentin am Europa-Institut der Universität des Saarlandes. Für Studierende der Wirtschaftswissenschaften an Hochschulen, Fachhochschulen und Akademien. von Zentes, Joachim;Swoboda, Bernhard;Schramm-Klein, Hanna;
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Über den Autor
- hardcover -
- Erschienen 1999
- Schäffer-Poeschel Verlag,
- Hardcover -
- Erschienen 2005
- Springer
- Gebunden
- 400 Seiten
- Erschienen 2001
- De Gruyter Oldenbourg
- Gebunden
- 570 Seiten
- Erschienen 2021
- Vahlen
- Gebunden
- 586 Seiten
- Erschienen 2006
- Gabler Verlag
- Taschenbuch
- 402 Seiten
- Erschienen 2017
- Routledge
- Kartoniert
- 676 Seiten
- Erschienen 2019
- Pearson
- Kartoniert
- 212 Seiten
- Erschienen 1998
- Teubner Verlag
- paperback
- 312 Seiten
- Erschienen 2012
- Springer
- perfect -
- Erschienen 1997
- Rowohlt
- hardcover -
- Erschienen 1991
- Duncker & Humblot, Berlin, ...
- paperback
- 330 Seiten
- Erschienen 2018
- G H S
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- Erschienen 2017
- MWV Medizinisch Wissenschaf...
- Hardcover
- 720 Seiten
- Erschienen 2019
- Mcgraw Hill Book Co
- hardcover
- 524 Seiten
- Erschienen 2010
- Cambridge University Press
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- Erschienen 2005
- Mcgraw-Hill (Tx)