Internationales Marketing

Name: Internationales Marketing
Author: Backhaus, Klaus;Büschken, Joachim;Voeth, Markus;

Backhaus, Klaus;Büschken, Joachim;Voeth, Markus;

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Schäffer-Poeschel Verlag

Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

9783791021621

Verlag:

Schäffer-Poeschel Verlag

Seitenzahl:

550 Seiten

Auflage:

5., überarbeitete

Erschienen:

2003

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Beschreibung

Internationales Marketing

Im Mittelpunkt dieses Buches steht die Koordinationsperspektive des Internationalen Marketings. Betrachtet werden Fragen, die aus marktbezogenen Rückkopplungen zwischen Ländermärkten resultieren. Diese Rückkopplungen treten in unterschiedlicher Form auf. Die Autoren analysieren sowohl das "Going International" beim erstmaligen Engagement auf Ländermärkten als auch das "Being International" im Rahmen international tätiger Unternehmen. Die 5. Auflage wurde um zahlreiche Fallstudien und um umfeldbezogene Rückkopplungen erweitert. von Backhaus, Klaus;Büschken, Joachim;Voeth, Markus;