Handelsmarken. Entwicklungstendenzen und Perspektiven der Handelsmarkenpolitik
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Beschreibung
Handelsmarken haben in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen und machen den etablierten Herstellermarken in den verschiedensten Marktsegmenten deren Marktanteile streitig. Vorübergehender Aufschwung oder langfristige Trend? Experten aus Wissenschaft und Praxis beantworten diese Frage, indem sie die Marktsituation in einzelnen Segmenten analysieren, die Besonderheiten der Handelsmarkenpolitik beschreiben und die Ursachen für die immer noch wachsende Bedeutung der Handelsmarken im Wettbewerbsumfeld untersuchen. Ein praktisch verwertbares Ergebnis dieser Untersuchung ist die Auflistung der zentralen Erfolgsfaktoren für die Durchsetzung von Handelsmarken, die abschließend von Erfahrungsberichten aus Industrie und Handel untermauert wird.Prof. Manfred Bruhn, Universität Basel, ist einer der profiliertesten deutschsprachigen Marketingexperten.
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